Tartalom
Hogyan alakítja át a Google mesterséges intelligenciája a keresés és a SEO jövőjét?
A „A Google elvégzi helyetted a keresést” mottó jegyében a vállalat 2024-ben bevezette a MI Áttekintéseket, egy olyan új funkciót, amely alapjaiban változtatja meg, hogyan keresünk az interneten.
Az Egyesült Államokban és Ázsiában lezajlott tesztidőszak után a mesterséges intelligencia által generált találatok 2025 márciusában elérhetővé váltak Európában is, és rögtön heves vitákat váltottak ki.
Weboldal-tulajdonosok, SEO-szakértők és hirdetők azóta is próbálják megfejteni:
– Hogyan befolyásolja mindez a láthatóságot és a kattintásokat?
– Van-e még értelme a klasszikus keresőoptimalizálásnak?
– És hogyan lehet a jövőben mérni az eredményeket?
Mi az a AI Overviews/ MI Áttekintés?
A MI Áttekintés a Google által automatikusan generált válasz, amely közvetlenül a keresési találatok között jelenik meg, erről már írtam. Hasonlóan egy chatbothoz, de valós, hivatkozott forrásokra építve.
A felhasználó így rögtön átfogó, összefoglaló választ kap a kérdésére, gyakran további, releváns linkekkel.
A különbség a korábbi funkciókhoz képest az, hogy az MI több forrásból dolgozik, az információkat összefoglalja, és mélyebb, kontextusos betekintést ad a témába.
A Google tehát már nem csupán keresőmotor, hanem válaszadó rendszerré is válik.
A SEO-nak akkor vége?
Röviden: nem.
De a játékszabályok teljesen megváltoznak.
A mesterséges intelligencia által készített áttekintések egyre inkább átveszik a hagyományos keresési találatok szerepét. A felhasználóknak egyre ritkábban kell átkattintaniuk a weboldalakra. Ezt a jelenséget hívják nulla kattintásos keresésnek (zero-click search).
Kutatások szerint:
- Az MI Áttekintések akár 40%-kal csökkenthetik az átlagos átkattintási arányt (CTR).
- Csak egy tanulmány mutatott növekedést (+19%), de kizárólag márkaneves kulcsszavaknál.
Magyarán: a láthatóság önmagában már nem elég. Az számít, hogy a Google kit idéz az MI Áttekintésben és hogyan tudsz a termékeddel vagy szolgáltatásoddal oda bekerülni.
Hogyan működnek az AI Overviews/ MI Áttekintések?
A ChatGPT-hez hasonló chatbotokkal ellentétben a Google nem a tanítóadatokból találja ki a választ, hanem a saját rangsorolási rendszeréből építi fel.
A mesterséges intelligencia kiválasztja a megbízható, minőségi forrásokat, majd ezekből semleges összefoglalót készít.
A jól ismert SEO-szempontok továbbra is számítanak:
- A forrás hitelessége és szakmai tekintélye
- Jól strukturált tartalom (HTML-címsorok, listák, táblázatok)
- Tömör, egyértelmű megfogalmazás
Egy felmérés szerint az MI Áttekintésekben megjelenő források 98%-a olyan oldal, amely már eleve a Google Top 100-as találatai között szerepel.
Hatása a SEO-ra és a SEA-ra
SEO terén:
- A nulla kattintásos keresések száma meredeken nő.
- A kiemelt részleteket fokozatosan leváltják az MI Áttekintések.
- A láthatóság súlypontja az oldalak helyett a Google által „érthető” tartalmakra kerül.
SEA (fizetett hirdetések):
- A Seer Interactive adatai szerint a hirdetések CTR-je átlagosan 12%-kal csökken, ha MI Áttekintés is megjelenik az oldalon.
- Egyelőre csak a keresések 7%-át érinti, de a Google már fizetett helyezéseket is tesztel az MI Áttekítésekben.
Érdemes az AI Overviews/ MI Áttekintésekre optimalizálni?
A Google hivatalosan azt mondja: „Nincs szükség külön optimalizálásra.”
A valóság azonban azt mutatja, hogy aki gépbarát módon készíti el tartalmait, előnyhöz jut.
7 tipp az AI Overviews/ MI-Áttekintésekre kész tartalomhoz:
- Világos válaszokkal kezdj, tömören, lényegre törően.
- Használj rendezett HTML-struktúrát. Címsorok, listák, táblázatok.
- Kérdések a címsorokban. Tökéletes a hosszabb kulcsszavakhoz.
- Ne ismételj feleslegesen. Az MI a tömörséget értékeli.
- Tüntesd fel a szerzőt. Ez hitelességhez és szakmai bizalomhoz vezet.
- Ellenőrizd a mobilnézetet. Hibamentes megjelenítésre törekedj.
- Adj valódi értéket. A Google könnyen felismeri az átlagos tartalmat.
Hogyan lehet mérni az AI Overviews/ MI Áttekintések hatását?
Egyelőre nehezen.
A Google Search Console még nem különbözteti meg a hagyományos találatokat az MI által generált áttekintésektől.
De néhány jel utalhat rá:
- Nő a megjelenések száma, de csökken a kattintás → valószínűleg MI Áttekintésbe került a tartalom.
- A Sistrix, Semrush és SE Ranking már kínál eszközöket az MI Áttekintések azonosítására a találati listákban.
A SEO hibrid jövője
Az MI Áttekintések egy új korszak kezdetét jelentik. A Google egyre inkább információszolgáltatóvá válik és ehhez a SEO-szakembereknek alkalmazkodniuk kell.
A siker kulcsa:
- Tekintélyes, megbízható márkaépítés
- Jól strukturált, értékes tartalom
- Összehangolt SEO, SEA és márkastratégia
A jó hír?
A múltban is voltak hasonló változások. A piac mindig alkalmazkodik.
A szabályok változnak, de a játék tovább folyik.
Forrás:
Google KI Suche: Was sich durch AI Overviews und AI Mode ändert – SISTRIX